Продвижение сайта футбольного центра CityFootball

Футбольный центр CityFootball имеет собственные площадки различного формата в парке Сокольники, на Тульской и Тушинской. Оказывает полный цикл футбольных услуг для взрослых и детей, проводит соревнования, предоставляет открытые и закрытые поля в аренду. Обучение детей ведется под руководством футбольной Академии «Спартак».

Перейти на сайт

Структура кейса

01 Задачи проекта
02 Проблематика
03 Решение
04 Результаты

Задачи проекта

- Вывод 65 KPI-запросов в топ-10 Яндекса;
- Увеличение выручки;
- Продвижение раздела детских тренировок.

Проблематика

Переезд сайта на новый дизайн
Большое количество технических ошибок из-за переезда сайта
Пустые мета-теги на 90% страниц сайта
Отсутствие страниц, закрывающих пользовательский спрос в разделе детских тренировок
Незакрытый информационный спрос
Отсутствие текстового контента на важных страницах
Плохая навигация по сайту, отсутствие хлебных крошек
Недостаточно проработанные коммерческие факторы

Решение

Техническая оптимизация

Скорректировали технические файлы robots.txt и sitemap.xml на всех поддоменах
Избавились от большого количества битых ссылок
Устранили дубли страниц, настроив canonical
Внедрили микроразметку Schema.org на важные страницы сайта
Внедрили хлебные крошки и выпадающее меню — таким образом улучшили навигацию по сайту

Контентная оптимизация

Внедрили оптимизированные тексты в разделы сайта
Внедрили оптимизированные мета-теги на страницы сайта
Опубликовали информационные статьи, добавили в них внутреннюю перелинковку более 100 страниц
Оптимизировали старые статьи, структурировали тексты более 50 материалов
Настроили дополнительные цели в Метрике
Подготовили тексты и макеты для новых страниц детских тренировок
Проработали коммерческие факторы: создали страницы «Контакты» для всех поддоменов, обновили список вопросов и ответов в разделе FAQ, добавили телефоны и email в шапку сайта

Результаты

Проект пришёл на продвижение в июле 2021 года.
Мы помогли клиенту в процессе переноса сайта на новый дизайн, подготовив список рекомендаций. После переезда обнаружили большое количество технических ошибок, поэтому в первую очередь начали их устранять: удалили битые ссылки, настроили редиректы со старого сайта, восстановили потерянные страницы.

Особенность сайта — почти полное отсутствие текстового контента в основных разделах и некоторых вложенных страницах. Чтобы внедрить тексты на эти страницы, потребовались доработки программистов.

Также большой проблемой в продвижении было большое количество страниц низкого качества, которые тратили краулинговый бюджет и постоянно вылетали из индекса. Мы решили эту проблему настройкой canonical.
С 4 месяца сотрудничества мы занялись контентом: оптимизировали старые статьи, начали регулярно публиковать новые, добавили внутреннюю перелинковкой.

На протяжении всего времени мы постепенно внедряли оптимизированные мета-теги, т.к. изначально было более 30 тысяч страниц с пустыми или некорректно заполненными метаданными
Спустя год работы трафик из поисковых систем вырос в 1,5 раза в обеих поисковых системах.